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劲酒业绩增长缓慢,入局青青稞酒收效甚微_财经频道_东
发布日期:2020-06-27 07:10   来源:未知   阅读:

据悉,号称“保健酒一哥”的劲酒,近来业绩增长有所放缓。

对于劲酒增长速度放缓,主要是因为保健酒品类已经看到天花板,而作为行业龙头,劲酒一枝独秀,缺乏竞争对手,可能导致了企业的疲懒。

此外,除了整个保健酒市场本身容量有限,还有一个重要原因,劲酒已经完成了整个保健酒市场垄断性占有,出现了一定的业绩调整。劲牌旗下苦荞酒发展放缓,红标有老化的倾向,金标尚在培育,整个中国酒类市场分化明显,劲酒也难免存在着业绩压力。

除了内部经营压力,劲酒业绩增速放缓背后,还与外部竞争压力不断加剧有关。

前瞻产业研究院的资料显示,随着保健酒市场壮大,众多白酒企业也开始加入竞争。

例如,茅台保健酒主推茅台不老酒、茅乡酒、笨人煮酒、神来醉等,背靠茅台,获得较快发展,2017年和2018年分别实现销售收入3.85亿元和11.04亿元,各项经营指标屡创新高。

山西汾酒更是早在2014年就斥资24.06亿元实施保健酒扩建项目,计划将旗下竹叶青打造成中国保健酒第一品牌;五粮液也以龙虎酒和黄金酒为依托,加入中高端保健酒战场,挤压劲酒的市场空间。

与此同时,劲酒重点布局的小瓶酒市场,竞争对手名单也在不断扩大,传统竞品小郎酒、二锅头等加大了营销力度,后起之秀江小白通过更年轻化的营销手段迅速打入年轻消费市场,茅台、五粮液、泸州老窖推出的小瓶装产品相继上市。

2019年,劲酒掌门人吴少勋入股青青稞酒,从业绩来看,青青稞酒的发展前景并不乐观,而从劲酒公司挖过来的营销人才,仍然存在“水土不服”的问题。

2020年2月27日晚间,青青稞酒公开了2019年业绩快报,收入、净利纷纷下滑,尤其是净利降幅在六成以上,因此,2月28日,青青稞酒应声下跌,截止收盘,股价跌幅在4.75%左右。

公告显示,2019年,青青稞酒营业总收入接近12.54亿元,与去年同期13.49亿元相比,降幅在7%以上;归属于上市公司股东的净利润约为3691万元,相较于2018年1.08亿元,降幅在66%左右。

此外,劲酒在零售市场和餐饮市场的占有率远不及从前,曾经在小酒市场一枝独秀的劲酒,市场上可见的竞争品牌明显增多。如今,劲酒的市场大部分被江小白抢走,相比于品牌老化的劲酒,江小白更会讲故事,更会抓住年轻人的心。

劲酒现在面临的市场竞争压力主要源自三个方面。首先,市场变得更加多元化,许多一线酒企和区域龙头酒企也加入保健酒竞争;其次,产品类型在发生变化,以前的保健酒以喝少、喝好为卖点,现在正在逐渐向大瓶酒发展,产品类别更加丰富;最后,整个市场的竞争主体也在发生变化,一线酒企的产品正在逐渐取代贴牌、品牌运营商产品。

劲酒是保健酒市场名副其实的全国性品牌,但主要战场仍然局限于江南市场,这主要是由于中国南北饮酒差异性比较大,特别是对于药酒等的认知不同,劲酒可能需要进行长时间的口感与市场教育。